我国生活用纸卫生纸企业正在向产业高度集中的方向发展。一些单耗高和环境排放达标困难的企业，因失去竞争能力而被市场淘汰。单纯原纸生产和成品加工企业因为对价格波动耐受能力差，将在市场剧烈震荡中出局，只有那些具有完整产业链的企业才能够获得生存和发展。在生活用纸卫生纸总的生产成本中，纤维原料成本占60%以上，只有那些在尝试新型纤维原料、努力在成本和质量中寻找平衡点的企业，才能在激烈的市场竞争中占据优势。一些大型生活用纸卫生纸企业早已进行产业布局，在提高产品质量、降低生产成本方面走在前面，具有很大的竞争优势。虽然我国四大生活用纸卫生纸生产商的新上项目投产时间有推后和延期的现象，但增加产能的步伐并没有明显减缓。

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未来我国将成为全球生活用纸卫生纸消费量增长快、发展潜力市场，为中国生活用纸卫生纸行业和企业的发展提供了巨大的市场空间。目前我国生活用纸卫生纸消费需求呈现多元化发展趋势，并向个性化和中产品过渡。市场上生活用纸卫生纸品种日益增多，与发达国家比较，我国生活用纸卫生纸中低档产品比重仍然较高，质量和品质的稳定性还有待提高。我国生活用纸卫生纸市场上商用和居家外用产品市场呈现增长趋势，但市场所占比例仍然较小，个人消费用和居家用品种占比较高。

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2019年，中国生活用纸卫生纸餐巾纸市场继续以领跑全球的增长率稳步增长，高速卫生纸机价格，市场竞争异常激烈。新项目投资以企业扩产和现有中小企业设备升级为主，促使行业集中度和整体装备水平进一步提生活用纸卫生纸餐巾纸；产能相对过剩、主要原材料商品浆大幅涨价、环保要求严苛使企业经营压力加大，倒逼企业节能降耗，多渠道强化营销，产品创新聚焦消费者诉求变化，适应消费生活用纸卫生纸餐巾纸端化趋势。

行业继续保持发展势头，竞争加剧，加速向生活用纸卫生纸餐巾纸端发展

01、中国生活用纸卫生纸餐巾纸行业仍在中国造纸行业及全球生活用纸卫生纸餐巾纸行业的发展

中国造纸协会发布的2019年1—9月中国造纸工业产销形势的报告中预计了2019年全年情况，除生活用纸卫生纸餐巾纸以外，造纸行业各主要纸种的生产量和销售量增速全部呈现负增长，生活用纸卫生纸餐巾纸成为一枝独秀，是造纸行业中表现的纸种。

生活用纸卫生纸餐巾纸预计，2019年，中国生活用纸卫生纸餐巾纸消费量的年增长率仍将生活用纸卫生纸餐巾纸于2017年不足4%（RISI数据）的全球平均水平。

02、企业继续扩产，中小企业设备升级换代加速

2019年新投产的卫生纸机均以新月型或真空圆网型的现代化卫生纸机为主，其中，企业新投产的项目以进口纸机为主，中小企业设备升级换代仍在持续进行中，并以国产卫生纸机为主。华北保定生活用纸卫生纸餐巾纸基地的企业，在更新生产设备、投产新纸机的同时，能耗生活用纸卫生纸餐巾纸、效率低的落后纸机基本淘汰完毕。

我国生活用纸卫生纸市场容量大，充满机遇，同时也蕴藏着潜在的风险和挑战。

由于国家实施节能减排和淘汰落后产能政策，以及市场的竞争，我国中生活用纸卫生纸所占比重将增加，这将加速推动生活用纸卫生纸市场的消费结构调整。目前中低档生活用纸卫生纸产品在消费总量中的比重仍超过40%，在西部省份和农村地区，中低档纸品比重仍占80%以上。由于大规模中生活用纸卫生纸项目短时间内集中投产，已远远超过市场容量，这些新上的生产线项目将通过成本优势，淘汰落后的生产成本较高的传统生活用纸卫生纸生产线。生活用纸卫生纸的市场需求结构在激烈的竞争中实现调整。由于价格的降低，中生活用纸卫生纸在我国西部省份和农村地区的使用量将呈现较快增长态势。

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今年将是我国生活用纸卫生纸生产企业面临竞争为激烈的一年。随着生活用纸卫生纸产能的扩张，生活用纸卫生纸市场竞争不断加剧。生活用纸卫生纸原纸销售价格持续走低，由于利润的降低，大型生活用纸卫生纸原纸生产企业将因利润的下降，高速卫生纸机，进入门槛较低的成品纸加工领域，以完善自身的产业链，提高抗风险能力。使用挂浆工艺的低速纸机生产生活用纸卫生纸的企业，由于生产成本的上升以及销售价格的下降，企业经营压力将进一步增加，部分企业面临淘汰风险;而没有原纸生产能力的小型生活用纸卫生纸加工企业，将面临残酷的淘汰。

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